Si le marché du parfum connait actuellement une expansion salvatrice pour les marques de luxe, il est aussi en pleine recomposition entre parfums de niche ultra luxueux et dupes ultra accessibles, tensions budgétaires de plus en plus vives et préoccupations environnementales jamais très éloignées. D’où la nécessité d’imaginer sans cesse de nouvelles propositions capables d’être à la fois de nouveaux relais de croissance et de maintenir l’intérêt des acheteurs.
Acteur récent du marché, Batchig l’a bien compris avec son baume solide parfumé que l’on prélève du bout des doigts pour l’appliquer sur la peau. Un geste plus intime et plus sensuel que le pschitt proposé habituellement par les parfums puisqu’il s’agit de toucher la formule, de la chauffer du bout des doigts et de la sentir évoluer sur la peau. La chaleur du corps libérant un sillage différent selon les moments et la nature de la peau, le parfum devient plus proche et plus personnel.
Sans verre ni propulseur, Batchig créé une rupture sur le marché en réactivant un rituel de parfumage quasi disparu qui trouve aujourd’hui une nouvelle légitimité environnementale. A contre-courant de la parfumerie contemporaine de plus en plus animée par la démonstration de force, à coups de flacons ostentatoires et de sillages puissants. Ici, la rareté ne se mesure plus uniquement à la concentration et au prix mais à la qualité de la relation instaurée par le parfum. Il ne signale plus une présence à distance mais l’accompagne. Un luxe discret et sensible qui cesse de faire du parfum un marqueur social. La promesse a de quoi séduire.
Chaque composition imaginée par Batchig est logée dans un écrin en zamak (un alliage de zinc, d’aluminium, de magnésium et de cuivre apprécié pour sa résistance, sa durabilité et son coût de production) en forme de galet poli. Un objet qui se recharge, pensé pour être conservé : la définition même de l’objet durable. Chaque écrin est surmonté d’une pierre naturelle choisie selon l’univers olfactif de la composition qu’il porte. A mi-chemin entre bijoux et talismans, ces parfums d’un nouveau genre répondent autant aux attentes actuelles d’esthétiques à partager sur les réseaux que de mobilité et de légèreté.
Le design n’est pas qu’affaire de forme. De relation aussi. Initier un nouveau geste quotidien, ludique ou précieux, à partir d’un packaging responsable et valorisant que l’on aimera conserver est l’assurance de créer une relation durable avec un produit. Un Design au service d’un geste Durable.
