Un Design Durable n’est pas seulement un design qui prend en compte l’environnement, c’est aussi un design capable de passer dignement l’épreuve du temps. Un design qui donne vie à des produits dont on ne se lassera pas en les fréquentant et que l’on aura plaisir à retrouver, demain, dans des brocantes ou exposés dans des musées pour les plus chanceux d’entre eux. Le succès actuel du vintage n’est pas qu’affaire de pouvoir d’achat, c’est aussi une manière de renouer avec une époque, celle qui nous a vu grandir. Une époque durant laquelle les produits qui nous entouraient étaient le fruit d’une culture, d’une histoire et d’une production qui nous touchaient parce que nous pouvions nous les approprier.
Depuis la crise sanitaire, jamais le monde d’avant n’a semblé aussi désirable. Certains parlent même de « rétrotopie » pour désigner le passé comme une utopie. Qui l’aurait cru alors que celle-ci avait pour habitude de toujours regarder vers le futur ? Le passé se révèle désormais comme une utopie radieuse associée à un imaginaire positif et motivant. Il n’y aurait donc pas que les lendemains qui chanteraient. Les hiers aussi.
Comment s’étonner de voir alors apparaître sur le marché une offre dont la promesse est d’avoir été produite « comme avant » ? Une forme de résistance face au rouleau compresseur de la mondialisation qui avance avec détermination. Comme Avant est même le nom d’une entreprise. Il fallait y penser. Née en 2017 à Marseille, Comme Avant a reçu, fin 2025 le Grand prix du public au salon du Made in France. Tout y est fabriqué à la main, au nord de Marseille. Spécialisée à ses débuts dans la cosmétique, elle s’est, depuis, diversifiée dans les produits d’entretien et même les vêtements. Ses produits sont aujourd’hui disponibles dans 2000 points de vente dont 13 boutiques en propre. Cette année, elle a prévu d’ouvrir deux magasins à Nice et Aix-en-Provence et même de se lancer en Italie.
Paradoxalement, faire comme avant, c’est innover. En faisant « sans ». Sans perturbateurs endocriniens, sans conservateurs synthétiques, sans emballages superflus et même sans marketing… Pour tenir la promesse du 100% naturel, chaque produit d’hygiène est fabriqué avec quatre ou six ingrédients d’origine biologique. Sur le site, chacun d’entre eux est associé à une fiche détaillée qui documente (procédés, ingrédients…) et recommande (avis d’utilisateurs, labels de fabricants). Quant au design des produits, il est guidé par une sobriété porteuse d’authenticité. Less is more est plus que jamais d’actualité.
