Quand on pense à Nespresso ce sont inévitablement les machines et les capsules qui viennent à l’esprit. Des machines chics et pratiques. Et un choix de capsules capable de donner au moindre buveur occasionnel de café le sentiment d’être un expert. Dans un futur plus ou moins proche, il n’est pas impossible que la marque soit aussi associée à des paires de sneakers. Pas à l’occasion d’une nième collab’, devenue un signe extérieur de modernité marketing, mais d’une opération de up-cycling aussi inattendue qu’originale. Il n’y a pas que dans les contes de fées que les citrouilles se transforment en carrosses…
Nespresso (qui mène déjà un programme en collaboration avec l’ONG Rainforest et vient d’obtenir la certification B Corp) s’est en effet récemment rapproché de Zèta Shoes, une marque de chaussures zéro-déchet conçue à partir de matériaux recyclés, pour proposer une paire de sneakers durables baptisée RE:GROUND. On savait les collections capsules très appréciées des marques de mode, on n’imaginait pas encore que les capsules puissent y jouer un rôle aussi littéral…
Les RE:GROUND se présentent comme des baskets élégantes, faites d’un alter cuir innovant, fabriquées à partir de marc de café intégré aux semelles, alors que le reste de la chaussure est composé de matériaux recyclés permettant d’éviter l’utilisation de matières polluantes dérivées du pétrole. Ces chaussures célèbrent l’union du café et de l’économie circulaire à travers l’engagement des deux entreprises. Elles nous rappellent que la consommation peut être le terreau de nouvelles formes de consommations et que le consommateur, longtemps regardé par les économistes comme le « destructeur final », peut aussi devenir le premier chaînon d’un nouveau cycle. Le up-cycling n’en est qu’à ses débuts et ce n’est pas l’augmentation actuelle du prix des matières premières qui risque de ralentir sa progression… (https://www.zeta-shoes.com/pages/zeta-x-nespresso)
