Depuis le 1er octobre, les visiteurs du flagship Levi’s des Champs-Élysées peuvent être accompagnés dans la réparation de leurs jeans grâce au programme Wear longer mis en place par la marque en complément de ses ateliers de personnalisation. Une opération de sensibilisation bienvenue face aux enjeux de durabilité, rendue possible grâce à un partenariat avec United Repair Centre, une structure certifiée B Corp. Après le temps de la customisation, voici celui de la réparation. Une autre manière de s’approprier ses vêtements.
Plusieurs acteurs de la mode font déjà de la réparation un élément fort de leur modèle. La marque de denim suédoise Nudie Jeans propose la gratuité des retouches à vie, Patagonia développe son programme Worn Wear depuis plusieurs années tandis qu’Arc’teryx possède des espaces ReBird dans certains de ses magasins. Produire responsable, ce n’est pas seulement choisir des matériaux responsables ou innovants, c’est aussi favoriser la réparation.
Avec son programme Wear longer composé de tutos et d’ateliers animés par des salariés de la marque, Levi’s vise prioritairement la Gen Z, particulièrement sensible aux enjeux environnementaux. De quoi lui permettre de prolonger la vie de ses vêtements, certes, mais aussi, pourquoi pas, de ceux ayant appartenu à ses parents ou trouvés dans des magasins de seconde main. La transmission des savoirs au service de la transmission des vêtements.
Réparer, cela peut éviter de recycler. Surtout quand on sait l’omniprésence du stretch et des fibres synthétiques dans les vêtements d’aujourd’hui. Réparer, c’est acquérir de nouvelles compétences et, ainsi, apprendre à mieux connaître les vêtements que l’on porte. Réparer, c’est pour les marques qui y incitent, l’opportunité de valoriser leurs engagements tout en affirmant leur proximité avec leurs clients. Difficile de s’opposer à la réparation.
Attention toutefois à ce que le prix qui lui est associé reste acceptable. Selon une récente étude menée par l’Ifop pour l’éco-organisme Refashion, le prix de l’intervention constitue en effet le premier frein pour 71% des consommateurs, qui le jugent trop élevé par rapport au prix d’achat initial. Si le Bonus Réparation tente d’alléger le prix de cette démarche, le passage à l’acte ne tient véritablement qu’à la valeur affective accordée au vêtement. Aimer ce que l’on possède est finalement le comportement le plus responsable qui soit.
