Hier miroirs des marques nationales, les marques distributeurs ont aujourd’hui muté en marques longue vue. Ce sont elles qui laissent entrevoir le futur. Après les tickets de caisse qui nous renseignent sur l’impact environnemental de nos achats, évoqués ici il y a quelques semaines, voici à présent les produits Je réduis ! imaginés par Intermarché. Dans le contexte actuel, réduire est toujours mieux vu qu’accroître. Les enjeux climatiques sont désormais dans tous les esprits. Même si, pour Intermarché, il s’agit quand même d’accroître le poids de ses marques propres dans ses ventes, aujourd’hui inférieur à celui de Leclerc et de Carrefour et que l’enseigne souhaite porter à 40%.
La gamme Je réduis ! (le point d’exclamation comme signe d’engagement) s’adresse à tous les consommateurs responsables désireux de réduire leur empreinte carbone. Ils sont de plus en plus nombreux. On y trouve de la lessive en feuilles hydrosolubles, du chocolat sans cacao élaboré avec du ChoViva, un ingrédient à base de graines de tournesol, et des sacs poubelles fabriqués à partir d’algues vertes. D’autres produits suivront, alimentaires autant que dédiés à l’entretien, tous moins émetteurs de CO2, tous logés sous la bannière d’une des marques de l’enseigne (Monique Ranou, Adélie, Apta…). Les convictions citoyennes ne sont plus à négliger dans les processus de décisions d’achat, en particulier de la part des plus jeunes consommateurs.
Chaque produit Je réduis ! est plus vertueux que son équivalent classique. Et, pour le prouver, Intermarché va jusqu’à préciser sur son packaging la réduction de l’empreinte obtenue en pourcentage. Utiliser de la lessive en feuilles reviendrait ainsi à réduire la pollution liée à son lavage de 66% par rapport à une lessive liquide. Ceux qui ne sont pas convaincus finiront par l’être quand ils apprendront que les produits Je réduis ! sont aussi 25% moins chers en moyenne que leurs équivalents classiques. Même si le prix n’est pas le seul critère de choix pour les consommateurs citoyens, les bonnes résolutions sont toujours plus facilement transformées en habitudes quand elles sont stimulées par quelques incitations…
Avec ses produits Je réduis !, Intermarché démontre à ses clients qu’il est possible de tout réduire, même le prix, sans nuire à la gourmandise et à l’efficacité. Une manière de préserver le choix, ressort essentiel de l’envie de consommer et promesse fondamentale de la grande distribution. Consommer moins n’est pas toujours synonyme de moins consommer.
