Même si elle a depuis échappé à la liquidation, on apprenait le 18 septembre dernier, que Tupperware s’était déclarée en faillite. Née en 1946, l’entreprise marqua son temps par son modèle économique original et révolutionnaire, incarné par ses célèbres réunions. Réunions, devenues, au fil du temps, un mot générique au même titre que Frigidaire ou Kleenex, preuves de l’emprise de l’imaginaire de « l’american way of life » sur le quotidien des Trente Glorieuses, marquées par une amélioration continue du niveau de vie et le triomphe d’une consommation joyeuse et inventive. Avec ses boites fonctionnelles et colorées, aux formes et aux fonctions sans cesse renouvelées, Tupperware est fondamentalement design.
Tupperware proposa une autre manière d’acheter et une autre manière de vendre : quelle marque a, depuis, été aussi disruptive ? Avec Tupperware, de nombreuses femmes au foyer trouvèrent de quoi bénéficier d’un peu d’autonomie financière et de socialité choisie leur permettant de s’extraire de leur cadre familial. Bien plus que Moulinex, la marque contribua à la libération de la femme. Aujourd’hui, la conseillère Tupperware serait qualifiée d’influenceuse et ses invités, de followers. Modestes par leur nombre si l’on compare avec ce qui se passe sur les réseaux, mais unis par un lien assurément plus fort puisque construit à partir d’échanges réels. Tupperware fut même sans doute une des premières marques à porter un message que certains verraient aujourd’hui comme une mission.
Enfin, comment ne pas voir en Tupperware une marque pionnière de l’économie durable ? Bien avant que le sujet soit à la mode, la marque incita à cuisiner maison, à organiser, rationaliser, voire optimiser sa cuisine pour en profiter tout au long de la semaine. On ne parlait pas encore de batch cooking mais l’idée était déjà là. Tupperware éloignait ainsi les ménagères des préparations toutes faites, plats cuisinés et autres surgelés et leurs encombrants emballages que la vie moderne faisait miroiter. Faites pour durer, réutilisables à l’infini, les boites Tupperware sont les alliés d’une consommation responsable. Il n’est d’ailleurs pas rare qu’elles se transmettent de génération en génération. Des boites parfaites comme les aurait qualifiées Tupperware si la marque avait été un acteur de la mode. Des esprits chagrins pourraient voir le plastique d’un mauvais oeil, mais celui-ci n’est-il pas devenu capable, lui aussi, de se montrer sous son jour le plus vert ? Et si Tupperware tentait de se verdir ?
Toutes les marques qui aspirent au Design Durable doivent s’efforcer de laisser une empreinte dans nos habitudes et l’esthétique de notre quotidien. Marquer leur temps plutôt que l’environnement. Car, plus que des boîtes en plastique, c’est une manière de vivre que nous propose Tupperware.