Les sneakers sont définitivement les marqueurs de notre époque et il y a fort à parier qu’elles figureront dans les pages consacrées aux costumes de notre vie quotidienne dans les livres d’histoire du futur. Car elles ne sont pas seulement des chaussures mais le reflet des désirs qui nous animent. En cela, elles auraient pu, aussi, compter parmi les mythologies repérées par Barthes.
Signe de coolitude affichée, les sneakers n’ont cessé de gagner du terrain dans notre quotidien. Leur diffusion a naturellement commencé parmi les étudiants, jamais très éloignés du sport et toujours en quête de signes de distinction, pour ensuite atteindre le continent de la start-up nation où, associées à un sweat à capuche, elles sont devenues un accessoire clé de la panoplie du nouveau management. Il n’a pas fallu attendre longtemps pour les voir associées à un costume bleu corporate dans les entreprises du monde d’avant et même apparaître aux pieds de nombreux mariés, preuve ultime de leur acceptation sociale jusqu’à la télévision aux heures de grande écoute face à un public pourtant réputé conservateur. Un parcours « from School to TV » qui aura pris 15 ans.
Les baskets ayant fait le tour de la coolitude (gros retour actuel de la chaussure en cuir noir parmi la Gen Z), les voici aujourd’hui au pied d’un nouveau défi : incarner notre conscience verte. Inspirées par Veja, la première à y avoir pensé, toutes les marques de baskets se rêvent désormais en militantes du combat écologique. Pour y parvenir, certaines prennent pour matière première des coquilles d’huîtres, de la peau de pommes ou d’ananas, du marc de café ou divers rebuts de la nature ; d’autres, des déchets industriels en tous genres (tissus, matériaux d’isolation) ou des restes d’équipements sportifs, histoire de rester dans leur domaine d’origine. Un Design Durable réussi s’accompagne toujours de story-tellings inédits.
Dernière innovation en date : les baskets conçues à partir du plastique recyclé issu de la box internet Freebox Révolution imaginées par la marque marseillaise de sneakers écoresponsables Corail. Il fallait y penser. Broyés en flocons, les morceaux de télécommande et de la box, rouges et gris, finissent dans la semelle de façon bien visible où ils représentent 20% de sa composition. Les 80% restants étant constitués de caoutchouc recyclé. Editées en 100 exemplaires, ces sneakers disponibles en exclusivité par jeu-concours sur le site de Free ont, sans surprise, été vite prises d’assaut. La génération Internet a trouvé chaussure à son pied.
